不夜侯视点：R&V，迈步在虚拟和现实之间

   早就听说过一种叫资源互换的模式，说的简单点就是相互之间为对方打广告或者做宣传等任何有利于营销的行为。这种模式最早在中国出现是在N年前，有一家卖酒的小店和一家客栈，双方相距不远，但是镇上竞争激烈，生意都不好做。一次双方掌柜的坐到一起吃饭，忽然想到，喝酒的总要住店，住店的总要喝酒，于是立刻进行了可以说是推动人类营销历史的一次合作。第二天，酒家门口摆出了牌子，“住店前面右拐”；而相对的，客栈也在大厅里挂个条幅，“喝酒出门左转”。当然这是玩笑话了，但是发展到了今天，这种资源的互换行为，已经延伸到了虚拟世界和现实世界的转换当中。

   之前不夜侯曾经写过一个叫“第二人生”的虚拟游戏，引来了很多现实之中的商家纷纷在上面开设虚拟的店铺或者是展览秀，从而达到比在现实世界里宣传更快捷更实惠的作用。但是这其实算不上真正的资源互换，因为对于“第二人生”而言，他们并没有在这些现实中的大企业里得到什么资源，当然，除了金钱。一直以为这种行为，这种点子，只有老外才能想的出来，因为中国人太过于迂腐，第一不敢想，第二不敢做，或者想了不做，或者做了不想。

  但是最近开始在广告业界和互联网上兴起的R&V模式，却让我大吃一惊，在看了很多案例之后，不禁惊叹，原来中国人还是有两把刷子的，老祖宗的“酒+店”行为在这一刻灵魂附体了。两年前，“绿盛”推出了中国首个网络食品“QQ能量枣”，如今，他们又一次搞起了大动作。近日，1000万个“绿盛缘”博客漂流瓶在国内各大城市集体出现，这是杭州绿盛集团利用博客开展的大规模创意营销活动。随着网络时代的到来，精明的浙商又一次将网络与食品完美结合。而推动这些活动的“被附体者”叫共合网，这个致力于激活全球传媒资源的公司，正在以一种全新的模式改造着目前中国的广告业和传媒产业，对于一直迂腐惯了的中国人来说，这是一个绝对利好的消息，我们在某些产业，终于走到了世界的前面，或者说是引领了一次世界的风潮。