不夜侯视点：从网吧分众模式看广告

  自从广告这个东西出现以来，就一直在不停的发展和变化着，有人说广告的力量，不是仅仅体现在表面上的那么一点点，广告是可以主宰一个产品一个公司沉浮的要素。所以大家都重视广告，都要做广告。而日新月异的广告产业，也从现实做到虚拟，从线下做到线上，各种广告的方式也完全不一样。竞争中，总是需要出其不意的点子，所以当大家在广告的创意上下足工夫后，这个战场就转移到了广告的投放地点和投放方式上，这个时候，分众和他的楼宇广告来了，共合和他的多方互动平台来了。

     最近又看到一则新闻，也是关于广告的，那就是，网吧，也开始利用广告来盈利。那么究竟这个盈利方式和盈利手段是什么样的呢？一些网吧管理软件公司利用各自在网吧的市场占有率，开始仿效分众传媒模式，制造“网吧版分众”。这些软件公司利用包括网吧电脑桌面壁纸、屏保等资源展示广告，获得收益，同时与网吧经营者分成。而另一方面，大的快速消费品品牌也越来越有可能把网吧当做新的阵地，这也为网吧生存带来了新的机会。预装游戏、广告贴纸等等，这些都是网吧资源，以前都白白送给了网游企业。2005年，一些大网吧联盟出现，他们开始利用这些资源向网游企业收费。网吧联盟介入之后，很多新的赢利点开始出现了。

    其实，网吧联盟的广告模式，是分众和共合R&V两种时下最热门广告模式的结合。即保留了分众多点连锁性广告传播的特点，又引入了R&V现实与虚拟资源互动的概念。而且对于网吧的受众群体和人流量来说，这些预装和电脑壁纸广告所能起到的效果，甚至比企业现象中更为强大。在这种情况下，我们可以看到的是，在家庭网络越来越普及的压力下，网吧的新盈利点被创造出来，网吧的一个新的生存契机到来了。